许多网络分析术语已经被引入网站的数字营销和分析领域。我们必须知道这些术语,才能充分理解我们每天测量的指标。完全理解这些术语将有助于我们更好地评估我们网站的性能,并为我们的业务做出战略决策。

无论你是负责实施完全整合的、数据驱动的营销的营销专业人士,还是希望提高网站在互联网上的知名度的小企业主,或者刚刚踏入网络分析的门槛,你都需要有一个基本的了解才能取得进步。

Alexa排名:一个网站相对于所有其他网站的受欢迎程度的估计。排名基于过去3个月的日均访客访问量和综合页面浏览量。并且访问量最高的网站排在第一位。每天都有更新。

跳出率:特定网站的访问者在仅浏览一个页面后就离开该网站进行导航的百分比。

转化——活动或响应号召语言达到预期效果的时间点(即订阅简讯或购买产品)

数据:收集事实以供参考或分析。

数据可视化:一种可视化交流形式,以易于理解的形式(通常是图表或表格)表示数据,并允许对数据进行分析和推理;数据的可视化表示

Hit:也称为页面hit,即从Web服务器中检索任何项目(图像、页面)。

显示次数:某一条内容(如网络广告)被浏览的次数;观点。

关键词:在搜索引擎优化中,用于描述网页内容的特定单词或短语。关键字用作线索或快捷方式来总结页面内容,并帮助搜索引擎将页面与搜索匹配。

新访问者:第一次访问网站的访问者。相对于回头客来说,这对于展现他们的忠诚度和网站价值是非常重要的。

自然搜索:描述产生非付费广告结果的搜索。

浏览:互联网用户访问网站特定页面的例子。每次您浏览或刷新您网站的整个页面时,浏览总数都会被记录下来。

每次访问的总页面浏览量:特定时间段内每次访问的平均总页面浏览量。

主页:谁可以通过cookie或身份验证多次访问以识别访问者

独立访问者:在特定时期内从网站请求页面的不同个人的数量,无论他们访问了多少次。

访客:又称唯一访客;在一段时间内访问网站的个人

访问量:网站的访问量,不考虑组成这些会话的独立访问者的数量。

Web分析:测量、收集、分析和报告Web数据,以了解和优化Web使用;网络使用行为研究

网站实时数据分析术语

加载时间:从开始浏览页面(即点击链接)到完成加载浏览器窗口所用的平均时间(秒)。

网站审核:根据各种标准审查网站并评估其性能的过程。网站审计有很多种,包括安全审计、SEO审计、竞争审计等。

正常运行时间:衡量网站可见和可用的时间。网站停机可能会导致客户体验不佳和收入损失。

搜索引擎优化数据分析术语

锚文本:超链接中突出显示的文本,单击它可以打开网页。搜索引擎使用锚文本来帮助确定链接页面的内容。网站上的链接应该有描述性和关键字丰富的锚文本来描述目标页面,并提高搜索性能。

死链:断开的超链接不再指向原始目的地。断链会破坏用户体验,浪费搜索引擎爬虫的资源,还可能影响网站在搜索引擎中的位置。

Cookie:访问者浏览网站时放在计算机上的文本文件。Cookies用于跟踪回头客。

Searcher/Spider/Robot: Searcher是一个访问网站并读取其页面和信息以创建搜索引擎索引条目的程序。

重复内容:当多个URL服务于同一个页面时。网站上不同URL上的重复内容会导致搜索结果不佳,因为它们会通过收集和处理相同的内容来浪费搜索引擎资源。常见的重复页面类型是主页的可打印或纯文本版本,或者重定向到网站访问者的登录页面,这些页面还会向爬网程序返回“您必须登录”页面。

字数少:当页面上的单词很少或没有单词时。太少的词通常在搜索结果中排名很低。

meta:HTML中的一个标签(编码语句),用来描述网页内容的某些方面。

点击付费(cost per click):在网站上投放广告的公司,在用户点击广告时,向主办网站支付一笔钱的模式。

重定向:使网页在多个URL地址可用。将过多的网站页面重定向到其他页面会浪费搜索引擎资源,并可能导致搜索引擎的性能下降。

Robots.txt:上传到网站主管,链接到网站HTML代码的文本文件的名称。用于向爬虫和蜘蛛提供有关网站的信息。Robots.txt文件还可以用来限制搜索者访问整个网站或网站区域。它可以防止搜索引擎索引表单、重复内容和其他不应被索引的页面,并可能损害网站的性能。

搜索引擎优化:通过确保网站出现在搜索引擎返回的结果列表中的最高位置,使特定网站的访问者数量最大化的过程。

服务器错误:表示存在问题,阻止您的Web服务器发送请求的页面。服务器错误表明您的网站内容存在重大问题,会阻止搜索引擎找到您网站的所有页面。

当前网站演示数据术语

基准:代表具体绩效指标的衡量标准,允许在类似的应用程序、网站或公司之间进行指标比较。

可访问性:衡量访问者和搜索引擎爬虫在您的站点上找到所需内容的难易程度。链接好、结构合理的网站具有良好的可访问性,会被搜索引擎评价为重要。

粘性:网站留住访问者的能力,用每次会话访问的页面数和每次会话访问的分钟数(网站时间)来衡量。粘性可以通过访问者找到有价值的、结构良好的页面,以及正确链接的资源的独特的、高质量的内容来实现。

竞争情报:一般来说,定义、收集、分析和发布有关竞争对手的信息的行为是为了做出战略决策,从而理想地在市场上带来竞争优势。

网站外部数据分析术语

认证指标:获得“认证”是指网站在其网站上安装了Alexa认证代码,直接衡量其实际网站流量。获得认证后,网站所有者可以选择是否公开展示自己网站的直接衡量指标。(了解更多信息)

点击进入:点击链接到另一个网站或网站的一部分。

点击率:在线访问超链接(通常是广告)的人的百分比。点击率是通过链接/广告获得的点击次数除以链接/广告显示的次数(显示次数)得到的。

直接推荐:访问者在浏览器中直接输入网站的URL的访问。这也是指访问者点击链接保存为书签或电子邮件中未标记的链接。

入口页面:访问者从另一个域到达网站的第一页。

退出页面:访问者在访问期间离开网站之前访问的最后一个页面。

登录页面:该页面旨在确定定义的营销工作所产生的用户体验的开始。换句话说,登录页面是为单一目标设计的独立网页。

链接推荐:在所选时间段内,来自其他网站(不是搜索引擎或社交网络)链接的所有推荐的计数。

每次访问分钟数(网站停留时间):在所选时间段内访问网站的平均时间。

引荐:通过其他网站的链接介绍的访客。

相关链接:与你感兴趣的网站相关的其他网站。相关网站可能会收到来自相似关键字的访问,具有相似的受众群体,或者经常在网页上被一起引用。

会话:在给定时间段内访问网站的单个访问者的记录。这可能包括多个屏幕或页面视图、事件或电子商务交易。会话在会话开始当天的午夜结束,或者在30分钟不活动后结束。

社交推荐:所选时间段内来自社交网络的所有推荐的数量。

热门网页:在所选时间段内被浏览次数最多的网页。

按国家访问:在选定的时间段内访问网站,按访问者所在的国家分类。

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